Уфа
Большому сайту - большой трафик: как запустить медицинский агрегатор и быстро раскачать посещаемость
-
2 000 в месяцПосещаемость с SEO на старте
-
40 000 в месяцПосещаемость с SEO через 4 месяца
Более двух миллионов страниц молодого сайта - это много или мало? В данном кейсе делимся опытом создания и продвижения крупного сайта-агрегатора медицинской тематики.
-
Регион: Россия
Идея агрегатора и начало работы
Клиент обратился к нам с задачей подготовить техзадание на разработку сайта медицинского агрегатора с проработанной структурой и возможностью поиска специалиста или клиники. Задачей нашей студии стала оптимизация разрабатываемого сайта и его дальнейшее продвижение. Поскольку агрегатор создавался подрядчиком, нашей задачей стало провести основные работы еще на стадии разработки, чтобы на старте клиент получил уже оптимизированный сайт.
Работы по созданию сайта начали с большого ТЗ для подрядчика на основе анализа выдачи:
-
Изучили конкурентов в данной нише;
-
Проработали структуру сайта и составили макеты страниц;
-
Использовали генерацию текстов по параметрам.
Важно: молодому сайту пробиться в топы, тем более в высококонкурентной нише, крайне сложно, поэтому SEO желательно проработать еще на этапе проектирования сайта.
Запуск сайта и первые правки
Несмотря на детально проработанное ТЗ, после запуска выявили некоторые недочеты: данные для сайта были получены из разных источников, и было необходимо приведение этих данных к единому виду. Также требовалось провести базовые работы по оптимизации после переезда на протокол https. По этой причине решено было провести SEO-аудит, и по его итогам пошагово внесли некоторые правки:
-
Прописали генерацию мета-тегов на основе ЧПУ.
-
Переименовали направления, поскольку они совпадали с профилями врачей (напр., педиатр и в случае врача, и в случае направления). Таким образом увеличили вхождение ключей.
-
После переезда на https на каждую страницу сайта прописали тег rel="canonical", чтобы избежать возможных проблем с дублированием страниц и упорядочить структуру страниц.
-
Добавили перелинковку клиник и врачей по типу “Похожие”. Перелинковка и ускоряет индексацию, и добавляет удобства навигации пользователям, поэтому используем мы её часто, но без перебора - не спамим ссылками из разных категорий.
Первые результаты
После проведения работ по техническому аудиту сайт начал индексироваться в Google, но в Яндексе заметных улучшений не наблюдалось: не индексировалось более 10000 страниц. Решено было провести дополнительный аудит и доработать сайт на основании его результатов.
Внесли изменения:
-
Добавили превью клиник и врачей в каталогах.
-
Разместили на страницах сквозной блок с преимуществами для уникализации.
-
Дополнили страницы блоками новостей и статей.
Теперь, после проделанных работ, мы наблюдали постепенный органический рост трафика:
Резкий рост в Google
Если Яндекс рос плавно и понемногу, что ожидаемо для совсем молодого сайта, то Google внезапно бустанул уже на 4-й месяц продвижения. И это без закупки ссылок (до них еще не дошли, т.к. весь бюджет шел на внутреннюю оптимизацию).
Трафик резко вырос с 2000 заходов в неделю сначала до 23000, а потом уже и до 40000:
На наш взгляд, сыграло на руку несколько факторов:
-
Сайт заранее был оптимизирован под SEO под множество ВЧ, СЧ и НЧ запросов - т.к. НЧ было очень много, то они и дали первый рост трафика.
-
Огромный сайт подразумевает большую перелинковку и внутренний ссылочный вес, что также дает бонус внутренним страницам.
-
Хорошая структура, динамичное развитие контента также на наш взгляд помогло сайту получить буст.
Провал трафика с Google
Изначально на сайте была предусмотрена возможность оставить заявку на запись в клинику. Позже клиент убрал формы записи, так как сервис на этом этапе не был готов к работе с большим потоком заявок. К тому же, клиент начал работу только с ограниченным списком клиник из своего города, где были партнерские договоренности - грубо говоря, 99% страниц не работали с заявками.
После того, как форма записи на прием была убрана, трафик сайта начал заметно падать:
Возможность записаться, дозвониться, связаться по поводу услуг с ответственным лицом - это важный коммерческий фактор, который учитывается поисковиками. Так же мощно он влияет и на пользовательское поведение, поэтому пренебрегать этим инструментом не стоит.
По сути получилась следующая картина - пользователи массово заходили на страницы врачей и клиник, где не могли ни позвонить, ни оставить заявку на запись. После этого конечно же они уходили обратно в выдачу, из-за чего сайт сильно терял в метриках по ласт клику.
Клиент не был готов в ближайшее время наладить работу с большим потоком заявок, а начал работу только с ограниченным списком клиник из своего города, где были партнерские договоренности - грубо говоря, 99% страниц не работали с заявками.
В отличие от других сервисов, которые были в выдаче, наш больше не подразумевал записи к врачу, после чего Google начал стремительно падать.
Доработки и результат
Если трафик падает, нужно что-то предпринимать. Мы не могли вновь вернуть заявки в ближайшее время, но трафик падал, а клиент по-прежнему ожидал от нас роста. Мы решили дальше работать с внутрянкой сайта, чтобы оживить его, т.к. была вероятность возобновления работы с заявками.
Поскольку многие клиники имели по несколько адресов, выявили проблему с дублированием тегов клиник. Приняли во внимание эту ситуацию и доработали схему генерации тегов, добавив в нее адрес клиники.
На этом же этапе было решено доработать главные страницы городов, дополнив их уникальными SEO-текстами.
Трафик в Google снова начал подниматься, а в Яндекс, как и ранее, такого стремительного роста не было:
А что было в Яндексе:
На момент работ над сайтом среди специалистов нашей студии не было однозначного мнения, что в Яндекс (а теперь уже и в Google) нужно добавлять в индексацию не весь сайт сразу, а понемногу. Весь основной трафик приходился на карточки врачей. Каждая страница собирала немного трафика, но так как их было очень много, трафик собирался внушительный и наблюдался постепенный рост СЧ и ВЧ запросов.
Таким образом, Яндекс не давал резкого роста, а просто плавно наращивал трафик на сайт даже несмотря на то, что мы отключили заявки. В пике удалось выжать только 3000 посетителей в месяц:
Выводы
После всех проведенных работ над данным проектом мы пришли к следующим выводам:
-
Крупные сайты с проработанной структурой могут приносить большой трафик без поэтапного добавления страниц в индекс;
-
Важно еще на этапе разработки учесть множество нюансов, важных для SEO;
-
Доработки неизбежны даже при детально проработанном ТЗ, в процессе всегда вносятся правки;
-
После разгона трафика по НЧ запросам можно ссылками подтягивать ВЧ запросы в Google.
Основной вывод кейса
Если бы данную работу мы проводили в 2023 году, то для лучшей поэтапной индексации страницы поочередно пачками отправляли бы в оба поисковика. Яндекс бы пробовали раскачивать в том числе и работой с пользовательскими факторами, а также трафиком с qcomment. Google бы также прорабатывали ссылками по приоритетным для клиента городам, размещая их на авторитетных сайтах.
Однако, как показывает данный кейс, хорошо проработанный с точки зрения SEO сайт уже после запуска может привлекать трафик независимо от количества страниц.